内部と外部のSEO対策

検索エンジンとの終わり無き戦い

検索エンジン（GoogleやYahoo）はブラックボックスとなっており上位表示する為のテクニックが公開されることはほとんどありません。SEO対策とはある意味検索エンジンとホームページ運営者との戦いなのです。とても勝つことが難しいと思われがちですが、ある程度の成果を出す事はそれなりの知識と経験があれば難しくありません。

SEOに関する最新情報はその多くがインターネットで公開されており、ネットで得た情報を吟味し自社サイトに手を施すだけでも十分成果は出せるのです。なぜ難しいと勘違いしてしまうのかは、前述のとおり検索エンジンがブラックボックスだからです。

売上げアップの為の対策はSMO（ソーシャルメディア最適化）も取り入れ、アクセスアップと共に成果を上げるためのLPO対策を行います。SEO（検索エンジン最適化）はWebマーケティング手法の一つでしかなく、様々なテクニックを複合させることが大切なのです。根本的な問題として検索ユーザにとって有意義ななコンテンツを持っていないホームページを有料リンクなどにより強引に順位を上げたとしても、アクセス数は増えたとしても売上には繋がらないでしょう。

よくある質問

⇒よくある質問一覧

内的要因

⇒内的要因一覧

管理サイト

⇒管理サイト一覧

SEO実施サイト

⇒SEO実施サイト一覧

自社で内製する検索エンジン対策

急がば回れではありませんが、自社ホームページ制作で成功する為の近道は業者にまかせっきりにせず、社内で専門のスタッフを配置し自社でホームページに対策を行うことです。どうしても外注せざるを得ない状況でも、担当者がある程度のSEO知識を持ち合わせていないと後々困ることになるでしょう。

SEOスキルを身に着けるためには安易な方法を用いずに基本をしっかりと抑え、都市伝説的なテクニックやスパム行為を行わないことです。インターネット上には有料のサービスが沢山ありますが、時間に余裕がある企業は無料でネット上にあるSEOブログや無料で提供されているツールでも十分成果が出せます。

Googleで上位表示する為の対策

GoogleのSEOで最も重要なのは何と言っても関連性の高いサイトからの質の良い被リンクです。これは後述するYahooにも同じことが言えますが、Googleでは特にナチュラルリンクを大きく評価する傾向にあります。

自演リンクではなく、自然な形でリンクを得る為には、サイト内に有益なコンテンツやブログを作成し、ユーザの注目度を上げる必要があります。その中でもやはり関連性の高いサイトからのリンクは別格です。しかし、一般的な企業ホームページでは質の良いリンクを集めることが容易ではありません。

そういった場合にどうしてもサテライトサイトの存在が必要となってきます。自演のリンクに抵抗を感じる方もいるかもしれませんが、作成したサテライトサイト自体が、他のサイトやブログからリンクされている状態であれば自演リンクを行っても何の問題もないでしょう。スパム的に作られた中身の無いサテライトサイトは単なるゴミですが、ユーザにとって有意義なホームページを作成すれば立派なサテライトサイトとなります。

Yahooで順位アップする為の対策

Yahoo SEOに関わるYSTという独自の検索エンジンは、2009年のマイクロソフトとの業務提携によりBingに統合される可能性が高くなっています。それでもYSTは定期的にインデックス更新やアルゴリズム更新を行わなければいけない状況にあり、Yahoo内部は混乱状態にあると言えます。

将来を見越してBingについて研究することも言いのですが、現在の日本BingはLive searchから完全に切り替わっていない為、現在の順位はあまり参考にならないかもしれません。また、独占禁止法の問題も解決されていないことからYahooとBingの統合がすんなり行われるという確証もありません。今のYahooにあわせSEO対策を行うことは大変リスクが高い状況と言えますので、リスクヘッジの意味でもGoogleにも対応しておいた方が良いでしょう。

Yahooの無料SEOでも重要な被リンク対策では、リンク元との関連性が求められます。リンク元のタイトルに含まれるキーワードとアンカーテキストにターゲットキーワードが含まれており、リンク先ページとなる自社のページが最適化できていればとても良いSEOとなるでしょう。